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本年的双十一电商大战已拉开帷幕，各大平台均于近期推出关联策略。

其中，淘宝放开微信支付法例后，阿里和腾讯的 “互通” 更进一步，微信用户不错径直在聊天框里大开淘宝商品联络，并完成往还；拼多多首推 “百亿消耗券” 动作，在百亿补贴动作基础上就专区商品谈判使用，最高可达 2.5 折；京东则推出了 “白条全面降息”“厂货百亿补贴” 等战略，意在扶抓站内商家。

宏不雅扶抓策略除外，电商平台也在开辟西部分区战场。

9 月 9 日，拼多多在推出 “百亿减免” 筹备时晓谕，即日起全部偏远地区的中转订单，商家只需将其发送至中转仓，由平台承担后半程发送至新疆、西藏、甘肃、宁夏等西部地区的物流用度，该项门径掩盖平台全量商家。

在拼多多新政上线一个月后，淘宝于 10 月 11 日示意本年双 11 将对西部五省终了全面包邮，况兼相通为平台商家提供西部中转集运免费行状。除了少数犯禁品、生鲜冷链，以及超重超规等商品外，淘宝对西部五省的中转包邮行状已掩盖大部分品类。

互联网公司西行之下，西部电商生态正被勾画出一副新图景。

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/ 东西商流的鸿沟 /

按照中国互联蚁集信息中心的统计，截止 2024 年 6 月 30 日中国网购用户界限已朝上 9 亿，占网民举座的 82%。即便网购浸透率已居高不下，东西部商流之间的差距仍相等悬殊。

在 2022 年国内电商销售额大盘中，东部地区占比高达 90.46%，中部占比为 6.28%，而西部地区份额仅为 3.26%。

西部地区领有的网店数目在天下占比为 4.58%，销量占比 4.53%；其中食物生鲜占西部举座销量高达 51.39%，位居第二的日用百货（消耗品）占比 17.18%。

东中西部线上消耗的用户年纪和性别散播，均呈现出较高的一致性，商流差距如斯之大，一方面因为东部地区的互联网基础要领愈加完善、阛阓化经由更高、私营经济更活跃，以及与电商发展相匹配的物流供应链更夯实。另一方面，东部地区电商销售的产物结构比拟多元和平衡，西部地区电商销售的产物结构则较为单一化、辘集化。

举例，诚然西部地区与东部销售额第一的品类王人是 3C 数码产物，但西部地区该品类下的店铺数目仅占天下的 3.52%；东西部销量第一的品类王人是食物生鲜，该类别占各自总销量占比却是 19.7% 和 51.4%。

以上两组数据评释西部地区高附加值产物的筹备主体数目相等少，这与关联产业带多散播在东部地区有径直联系，东西部商品的指点后果亦然紧要影响身分。

往常十年，互联网电商平台一直以开采西部电商的步地，试图弥合东西商流的鸿沟。比如京东借助自己的物流上风，在中西部成就商品往还中心；阿里巴巴凭借自己上风的电商资源，拓展西部 “淘宝村”，引进当地性情商家。

拼多多则在 2022 年始创西部中转集运包邮模式，并在 2023 年领先于西部现实免费包邮进村行状，近期则终显著针对偏远地区的中转费减免新政。

在电商平台的集体激动下，东西商流的差距在隐微处悄然编削。

跟着西行包邮和中转费减免战略的现实，东部消耗品下行到更多西部城市和县域。据一位拼多多花卉茶商家说，店铺发往西部五省订单量占比近 10%，但以往由于物流老本过高、利润有限，直发新疆的快递用度往往高达 18 元/公斤。

“当今咱们只需把商品发到西安的中转仓，快递单价唯一两块钱一公斤，后头的用度全部由平台承担。” 该花卉茶商家说。

另一位隐形眼睛品牌认真东谈主相通指出，以往西部五省的快递用度约为其他地区的 3-5 倍，一般而言商家会声明不包邮，但拼多多在内的电商平台推出关联战略后，“咱们不错用更低的老本掩盖更多消耗东谈主群”，西部电商也会赢得进一步发展。

东部消耗品下行的同期，西部农产物也顺着拓宽的商流上行。以盛产松茸酱油、青稞红茶、手撕牦牛肉干的雪域西藏为例，在全域铁路开放和电商平台的战略下，2023 年西藏自治区网上零卖额终了 173.1 亿元，同比增长 89.7%，增速位居天下第二。

电商平台在买通东西商流的同期，也对西部上行农产物赐与流量和运营资源的歪斜欧洲杯体育，比如松茸酱油便借助拼多多平台万东谈主团的产物曝光，在往常不到一年技能蕴蓄卖出 100 多万瓶。